Новий Тренд на Телевізійному Ринку: Вітчизняні Бренди Здобувають Позиції
За підсумками першого кварталу поточного року частка телевізорів українських виробників та власних торгових марок (ВТМ) ретейлерів на ринку зросла до 31,5 %. Порівняно з минулим роком, коли цей показник становив 30,5 %, спостерігається позитивна динаміка. За звітний період було реалізовано 630 тисяч телевізорів, загальна вартість яких сягнула приблизно 13,2 мільярда рублів. У грошовому вимірі продажі вітчизняних брендів демонструють зростання з 19,7 % до 22,7 % порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Джерело зображення: sberdevices.ru
Екосистемні Бренди Зміцнюють Лідерство
Водночас, спостерігається посилення позицій російських екосистемних брендів. Частка “Сбера” в кількісному вираженні збільшилася з 6,6 % до 8,3 %, а в грошовому — з 4,6 % до 6,3 %. “Яндекс” покращив свої показники, збільшивши частку з 3,2 % до 3,4 % (за кількістю) та з 4,5 % до 4,8 % (у грошовому вимірі). Телевізори бренду “М.Відео” під назвою Hi також продемонстрували зростання: з 3,4 % до 4,4 % у штуках та з 1,5 % до 1,8 % у грошах.
Зменшення Частки Dexp та Пояснення Від DNS
Натомість, частка бренду Dexp, що належить ретейлеру DNS, суттєво скоротилася: з 11 % до 6,4 % у кількісному вираженні та з 6,7 % до 3,9 % у грошовому. Представники DNS підтвердили цю інформацію, зазначивши, що загальні продажі брендів Dexp та Aceline зменшилися на 13,5 % (у штуках) та на 29,5 % (у грошах). За словами представника компанії, у 2025 році DNS переглянув модельний ряд телевізорів ВТМ, розподіливши моделі між брендами Dexp та Aceline на користь останнього. Затримка з випуском нових моделей призвела до того, що частину продажів було покрито іншими брендами. Повноцінний ефект від змін у модельному ряді очікується у другій половині 2026 року.
Сезонні Коливання та Загальний Ринковий Ріст
У компанії КБТ “Марвел-Дистрибуція” зазначили, що в першому кварталі традиційно спостерігається зниження частки брендів, які мали високі продажі під час передсвяткового сезону кінця попереднього року. Це пов’язано з вичерпанням запасів, поповнення яких зазвичай відбувається у другому кварталі. Представники “М.Відео” повідомили, що загалом на початку 2026 року було продано 2 мільйони телевізорів та смарт-панелей, що на 10 % більше, ніж минулого року. У грошовому вираженні продажі досягли 58,2 мільярда рублів, що свідчить про зростання на 1 % порівняно з попереднім роком.
Зниження Середньої Ціни та Фактори Впливу
Ринок продовжує зростати у кількісному вираженні завдяки розширенню асортименту в масовому сегменті та підвищенню доступності Smart TV. Середня вартість телевізорів та смарт-панелей у першому кварталі поточного року становила близько 29 тисяч рублів, що приблизно на 8 % менше, ніж минулого року. Таке зниження ціни зумовлене посиленням конкуренції, розширенням пропозиції в середньому та бюджетному цінових сегментах, а також зміцненням курсу рубля.
Порада від Soft Portal:
Ця новина показує цікаву тенденцію до зростання популярності вітчизняних брендів телевізорів. Якщо ви плануєте оновити свій телевізор, варто звернути увагу на моделі від українських виробників та власних марок ретейлерів, оскільки вони стають дедалі конкурентоспроможнішими за ціною та якістю, а також можуть запропонувати привабливіші умови.