Meta: Чи вийде компанії втекти від рекламної залежності завдяки ІІ та підпискам?
У стрімкому світі розвитку штучного інтелекту та інформаційних технологій пошук нових бізнес-моделей стає критично важливим для багатьох компаній. Однак деякі гравці галузі, як-от Meta Platforms, досі переважно покладаються на класичні схеми. Минулого року, попри всі спроби диверсифікувати доходи, Meta✴ Platforms на 97,6 % залежала від рекламної виручки.
Джерело зображення: Unsplash, Štefan Štefančík
Як повідомляє The Wall Street Journal, за понад два десятиліття існування компанії (відколи вона була заснована як Facebook✴), Meta✴ Platforms так і не вдалося суттєво диверсифікувати джерела прибутку. Ні метавсесвіт, ні пристрої віртуальної реальності, ні смарт-окуляри, ані рішення для відеоконференцій не змогли стати для Meta✴ серйозними генераторами доходу.
Цікаво, що корпорація Google, яка також не є новачком на ринку, вже десять років тому мала більший прибуток поза рекламним сегментом, аніж Meta✴ торік. Водночас, на тлі буму ШІ, капітальні витрати Meta✴ стрімко зростають, перевищуючи частку від виручки чи ринкової капіталізації порівняно з конкурентами. Крім того, Meta✴ активно залучає позикові кошти для розвитку своєї інфраструктури ШІ, що більше, ніж у таких гігантів, як AWS (Amazon), Microsoft чи Alphabet.
Нові шляхи: підписки та корпоративні рішення
Останні спроби Meta✴ диверсифікувати прибутки зосереджені на розвитку платних підписок. Приватним користувачам пропонуються розширені функції у Facebook✴, Instagram✴ та WhatsApp за додаткову плату. Для корпоративних клієнтів впроваджуються інтеграції корисних ШІ-агентів з акаунтами WhatsApp. Ці чат-боти можуть брати на себе комунікацію з клієнтами, обробку запитів і навіть здійснення продажів.
Незважаючи на це, ринкова капіталізація Meta✴ виглядає скромніше на тлі конкурентів, що частково відображає занепокоєння інвесторів щодо невизначених перспектив ШІ-бізнесу компанії.
Оптимістичні прогнози та реалії ринку
Проте, існують і оптимістичні погляди. Експерти Truist Securities прогнозують, що до 2030 року підписки можуть генерувати до 20 мільярдів доларів (приблизно 780 мільярдів гривень за курсом 2026 року) щорічної виручки. Deutsche Bank вважає, що вже наступного року Meta✴ зможе отримати додатково близько 15,6 мільярда доларів (приблизно 608,4 мільярда гривень) від продажу підписок.
Ці прогнози виглядають досить амбітно, враховуючи, що поза рекламним сегментом Meta✴ минулого року заробила менше 5 мільярдів доларів (приблизно 195 мільярдів гривень). Хоча підписка за 4 долари на місяць (близько 156 гривень) надає доступ до деяких розширених функцій у соціальних мережах Meta✴, вона приваблює лише незначну частину аудиторії, що ускладнює формування суттєвої виручки.
Наприклад, у 2023 році в США професійних блогерів на цих платформах було 11,6 мільйона. Навіть якби всі вони підписалися на додаткові послуги та платили по 4 долари на місяць (близько 156 гривень), загальна сума була б незначною в масштабах усієї компанії. Навіть з урахуванням міжнародної аудиторії, підписки навряд чи суттєво змінять фінансову картину порівняно з рекламними доходами.
Чат-бот від Meta✴ стартує на ринку за ціною 7,99 долара на місяць (приблизно 312 гривень), але цей сегмент вже насичений конкурентними пропозиціями. Для порівняння, користувачі сервісів Google за 5 доларів на місяць (приблизно 195 гривень) отримують не тільки розширений доступ до ШІ-інструментів Gemini, але й 400 ГБ хмарного сховища та ШІ-функції в Gmail. У цьому аспекті Meta✴ не може похвалитися такою ж різноманітністю екосистемних пропозицій.
Корпоративний сегмент та майбутні виклики
У корпоративному сегменті Meta✴ стикається з труднощами залучення клієнтів не лише через високу конкуренцію, але й через історичні фактори. Компанія припинила продаж своїх VR-шоломів на корпоративному ринку, і така зміна пріоритетів не завжди сприяє зростанню довіри з боку бізнесу.
Водночас, ефективність реклами за допомогою ШІ продовжує зростати, що може стимулювати прибутки від основного рекламного бізнесу. Прогнозується, що лише у другому кварталі Meta✴ може отримати 60 мільярдів доларів (приблизно 2,34 трильйона гривень) від реклами — на 27 % більше, ніж роком раніше. Однак, витрати компанії на ШІ, ймовірно, зростатимуть швидше, ніж доходи від реклами.
Порада від Soft Portal:
Ця новина є надзвичайно актуальною для власників бізнесу та маркетологів, які використовують платформи Meta✴. Вона підкреслює необхідність моніторингу майбутніх стратегій компанії щодо монетизації, зокрема розвитку підписок та корпоративних ШІ-рішень. Розуміння цих змін допоможе краще адаптувати рекламні кампанії та дослідити нові можливості для співпраці з Meta✴.