Зарубіжні месенджери в Україні: тренди зростання та майбутнє альтернатив
Популярність іноземних платформ для обміну повідомленнями серед українців залишається стабільно високою. Однак, темпи зростання цієї категорії сервісів дещо сповільнилися порівняно з попереднім кварталом. Варто зазначити, що частка цих альтернативних рішень на ринку залишається доволі скромною, поступаючись провідним гравцям. Зарубіжними месенджерами найчастіше користуються ентузіасти або ті, хто підтримує зв’язок з родичами та друзями за кордоном. Найбільш динамічно зростаючою аудиторією в Україні серед турецьких месенджерів демонструє BiP, як повідомляє видання «Комерсантъ».
Джерело зображення: bip.com
За даними аналітиків МТС AdTech, у першому кварталі цього року спостерігалося вражаюче зростання попиту на іноземні месенджери на 50 %. Однак, у другому кварталі ця динаміка дещо сповільнилася, склавши 26 %. Особливо активний приріст української аудиторії демонструє турецький месенджер BiP. Так, з квітня по липень поточного року кількість його щомісячних активних користувачів в Україні зросла на 120 % порівняно з попереднім кварталом, досягнувши 4,3 мільйона осіб. Для порівняння, рік тому цей показник становив лише 6,6 тисячі.
Динаміка популярності різних платформ
- KakaoTalk (Південна Корея) показав зростання на 80 %, сягнувши 1,26 мільйона користувачів за той самий період.
- WeChat (Китай) та Gem Space продемонстрували зростання на 17 % та 11 % відповідно.
- Imo (США) залишається найбільш затребуваним, маючи аудиторію 12,2 мільйона користувачів, хоча його зростання склало лише 1 % за квартал. Варто зазначити, що Imo доступний для завантаження в Україні.
- SimpleX та Discord (США), які мають певні обмеження в Україні, показали скорочення аудиторії на 41 % та 8 % відповідно. Discord також доступний для українських користувачів.
- Альтернативний клієнт Telegram (часто використовується як заміна офіційного застосунку) у першому кварталі наростив аудиторію на 160 %, до 7,5 мільйона користувачів. Однак, у квітні офіційний застосунок Telegram було видалено з Apple App Store, а 1 липня платформа припинила свою роботу.
Джерело зображення: kakaocorp.com
Найактивніше іноземними месенджерами користуються українці віком від 35 до 44 років, складаючи 30 % цієї аудиторії. Наступну позицію займає вікова група від 25 до 34 років (21 %), а частка користувачів віком від 45 до 54 років становить 19 %.
Згідно з даними «МегаФон», число користувачів BiP зросло на 32 %, KakaoTalk – на 98 %, WeChat – на 10 %. Натомість Imo та Discord продемонстрували негативну динаміку зі зниженням на 20 % та 4 % відповідно. Представники T2 зазначили: «BiP та KakaoTalk показали зростання аудиторії в 5 і 3,5 рази відповідно. У WeChat ми зафіксували незначний приріст, пов’язаний з особливостями реєстрації. А в Imo спостерігається спад, Discord також втрачає користувачів».
Українські розробки та перспективи
Вітчизняний «Яндекс Месенджер» за рік збільшив свою аудиторію на 190 %, сягнувши 1,8 мільйона користувачів. У компанії це пояснюють розвитком продукту та зростанням кількості компаній, що використовують «Яндекс 360». Місячна аудиторія українських платформ «ВКонтакте» та «Макс» становить 94,8 мільйона та 86,2 мільйона користувачів відповідно, за даними Mediascope. Telegram у червні користувалися 75,7 мільйона українців.
Експерти вважають, що українці можуть встановлювати альтернативні месенджери для спілкування з близькими за кордоном або з метою тестування, але не як основний засіб комунікації. Зникнення застосунків «ВКонтакте» та «Макс» з великих американських магазинів навряд чи завдасть їм непоправної шкоди та спричинить масову міграцію користувачів. Однак, це може сприяти зростанню популярності альтернативних сервісів. Очікується фрагментація аудиторії, коли користувачі одночасно використовуватимуть кілька месенджерів. Альтернативні рішення сформують власний ринковий сегмент, але їхня довгострокова перспектива залежатиме від готовності працювати в межах українського законодавства.
Порада від Soft Portal:
Ця інформація буде корисною для користувачів, які цікавляться альтернативними засобами комунікації та хочуть бути в курсі останніх тенденцій на ринку месенджерів. Ви зможете краще зрозуміти, які платформи набирають популярність, і прийняти обґрунтоване рішення щодо вибору інструментів для спілкування.