Ринок телевізорів в Україні: Аналіз першого півріччя 2026 року
За підсумками перших шести місяців 2026 року український ринок телевізорів продемонстрував значне зростання. Було реалізовано 3,48 мільйона одиниць техніки, що в грошовому еквіваленті склало 97,6 мільярда гривень. Порівняно з минулим роком, ринок збільшився на 10% у натуральному вираженні та на 2,3% у грошовому. Варто зазначити, що початок 2025 року відзначався спадом: ринок скоротився на 12% у штуках та на 4% у грошах порівняно з першим кварталом 2024 року. Ці дані ґрунтуються на аналітиці від «М.Відео», опублікованій виданням «Комерсантъ».
Джерело зображення: sberdevices.ru
Лідерство брендів та цінові сегменти
У першій половині 2026 року в грошовому вираженні лідером на українському ринку телевізорів стала компанія TCL, частка якої сягнула 15,4%. До п’ятірки провідних виробників увійшли також китайські бренди Hisense (12,5%), Haier (10,1%) та Xiaomi (9,6%), а також південнокорейський гігант Samsung (10,7%).
Якщо розглядати ринок у штуках, то тут пальму першості здобули Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%) та Hisense (8,5%). Несподіванкою стало входження до п’ятірки українського бренду “Сбер” з часткою 8% (у грошовому вимірі – 6,1%).
Найбільш привабливими для споживачів виявилися телевізори у ціновому діапазоні від 10 000 до 20 000 гривень. Цей сегмент зайняв 34,8% ринку. Телевізори вартістю 20 000 – 30 000 гривень охопили 21,8% ринку, моделі за 30 000 – 40 000 гривень – 15,7%, а пристрої дорожче 40 000 гривень – 15,4%. Таку інформацію надав Іван Баратинський, керівник департаменту «Кіно та звук» у «М.Відео».
Динаміка середнього чека та вплив конкуренції
Аналітичні дані від «Платформи ОФД» свідчать про те, що середній чек на телевізори в першому півріччі 2026 року був на 6% нижчим, ніж за аналогічний період попереднього року. Водночас кількість здійснених покупок зросла на 9%. Найбільш значне зростання продажів було зафіксовано у другому кварталі.
Лариса Сенина, директорка департаменту КБТ «Марвел-Дистрибуції», пояснює зниження середньої ціни практично у всіх сегментах як результат “цінових війн”. Вона зазначила, що на ринку спостерігається надлишок пропозиції, що змушує виробників йти на зниження рентабельності заради збереження своєї частки. Хоча китайські бренди залишаються лідерами, перше півріччя 2026 року також показало зростання частки українських виробників, таких як “Сбер”, Hi, “Яндекс” та Hartens. Цю тенденцію можна пов’язати зі зростанням попиту на товари для розумного будинку та збільшенням кількості підписок на сервіси «Плюс» та «Прайм».
Порада від Soft Portal:
Ця інформація буде корисною для тих, хто планує придбати новий телевізор або цікавиться розвитком ринку побутової техніки. Аналіз показує, що зараз вигідний час для покупок завдяки зниженню цін та широкому вибору моделей. Зверніть увагу на баланс між ціною та функціоналом, а також на підтримку українських виробників.