Myspace: Легенда Соцмереж Готує Гучне Повернення
Існує інформація, що соціальна мережа Myspace, яка колись займала домінуюче становище в цифрову епоху, готується до свого відродження. Про ці амбітні плани повідомили власники бренду та співзасновники компанії Viant Technology, брати Тим і Крис Вандерхук, у рамках документального фільму, присвяченого платформі.
Джерело зображення: Jonas Leupe / unsplash.com
«Ми досі володіємо Myspace. Наразі ми є хранителями бренду Myspace і маємо намір перезапустити його. Ми просто чекаємо на слушний момент. Якщо цього разу не вийде, ми зробимо це знову», — заявили Тим та Крис Вандерхук.
Myspace, заснована у 2003 році Томом Андерсоном та Крісом Де Вольфом, була придбана братами Вандерхук у 2011 році. Ця соціальна мережа залишила яскравий слід в історії інтернету, запам’ятавшись багатьом своїм унікальним інтерфейсом, можливістю гнучкого налаштування профілів, продуманим дизайном та, звичайно, «першим другом» для кожного користувача — Томом Андерсоном. У свій час Myspace була найпопулярнішою соціальною платформою у світі. Аудиторія в 115 мільйонів користувачів на місяць у 2008 році виглядала вражаюче, але згодом лідерство перехопив Facebook.
Брати Вандерхук намагалися «модернізувати» платформу, створивши «абсолютно новий Myspace». Проте успіху перешкодила низка чинників, зокрема часта зміна власників та відтік рекламодавців, багато з яких перейшли на Facebook. Брати Вандерхук не назвали конкретних термінів перезапуску. В умовах сучасного, насиченого ринку соціальних мереж, досягти успіху буде надзвичайно складно.
«Інтерес до перезапуску Myspace відображає ностальгію за більш «аналоговими» часами, коли алгоритми не мали такого значного впливу на наше життя. Ми спостерігаємо це у недавніх діях брендів та користувачів щодо менших, приватніших соціальних просторів, які сприймаються як менш алгоритмізовані та більш персоналізовані. Це підтверджується вибуховим зростанням Substack та приватних спільнот у Discord», — зазначає аналітик Forrester Кейт Уінік.
Джерело зображення: ROBIN WORRALL/unsplash.com
Ця тенденція збігається з тим, що міленіали та представники покоління Z все частіше відмовляються від використання соціальних мереж через погіршення психологічного самопочуття та залежність, яку викликають найбільші платформи. Натомість вони прагнуть до офлайн-спілкування, використовують аналогові технології та відчувають ностальгію за 90-ми та початком 2000-х років. Враховуючи ці виклики, успіх Myspace залежатиме від низки ключових факторів, зокрема здатності залучити рекламодавців, підтримувати зацікавленість користувачів та ефективно діяти в умовах складної регуляторної політики.
Myspace доведеться знайти баланс між ностальгією користувачів та сучасними функціями: відкритими інтерфейсами, зручним пошуком та коротким контентом, які стали визначальними для сучасних соцмереж. «Якщо Myspace піде традиційним шляхом, він просто стане найменшим гравцем на ринку. Якщо ж він занадто сильно повернеться до старого Myspace, йому буде важко виправдати очікування покоління, звиклої до більш відкритого та простого користувацького досвіду», — вважає Уінік.
Вона також додала, що інтерфейси 2000-х років можуть здатися занадто складними, особливо для молодих користувачів, які виросли на TikTok та Instagram. «Малоймовірно, що ті, хто прагне проводити менше часу в інтернеті, вирішать присвятити йому більше часу заради «офлайн-естетики». Їм доведеться йти цим шляхом дуже обережно», — підкреслила Уінік.
Старший аналітик Enders Джеймі Макьюен зауважив, що Myspace доведеться докласти значно більше зусиль для залучення рекламодавців, ніж великим платформам, які вже мають перевірені показники. «Питання для Myspace не в тому, чи зможе він відібрати частку у Facebook через двадцять років, а в тому, чи зможе він перезапуститися як невелика рекламна платформа і залишатися прибутковим», — зазначив Макьюен. Він додав, що сервісу доведеться балансувати між інвестиціями в зростання та збереженням гнучкості, оскільки доходи невеликих платформ не такі великі, а рекламодавці можуть дозволити собі їх ігнорувати.
Для досягнення прибутковості Myspace не обов’язково ставати найбільшою платформою. Однак соцмережа повинна стимулювати користувачів до створення контенту, на який люди будуть витрачати час, адже саме це формує рекламні доходи. Крім того, багато рекламодавців чекатимуть підтвердження активності потенційних клієнтів на платформі, перш ніж виділяти кошти на рекламні кампанії.
Порада від Soft Portal:
Ця новина є цікавою для тих, хто пам’ятає часи розквіту Myspace та ностальгує за минулим. Якщо перезапуск відбудеться, це може стати унікальною можливістю для користувачів отримати новий досвід взаємодії в соціальних мережах, що поєднуватиме елементи минулого з сучасними трендами. Варто стежити за подальшим розвитком подій, щоб зрозуміти, чи зможе Myspace віднайти свою нішу на сучасному ринку.