## Медіагіганти розривають зв’язки з Google: Штучний інтелект руйнує традиційний пошук
Провідні медіаорганізації, такі як USA Today, Politico, The Economist, People Inc., Reuters та онлайн-платформа Reddit, серйозно замислюються над переглядом своїх партнерських відносин з Google. Причина полягає в стрімкій трансформації пошукових механізмів за допомогою штучного інтелекту (ШІ), що призводить до скорочення трафіку та підриває існуючі моделі монетизації контенту. Видавці все частіше вважають пошукову систему Google ненадійним джерелом відвідувачів, особливо після впровадження розширених функцій пошуку на базі ШІ протягом останніх місяців.
Джерело зображень: unsplash.com
Згідно зі звітами Cloudflare, роботи зараз становлять понад половину загального веб-трафіку. Значна частина цих ботів використовується для навчання ШІ-моделей за рахунок контенту видавців, тоді як інші сканують сайти для миттєвої генерації відповідей на запити користувачів або для перепродажу інформації іншим компаніям. Постійне вдосконалення технологій перетворило спроби блокування цих програм на справжню гру “вдарь крота”.
Хоча видавці мають можливість заборонити Google сканувати свій контент виключно для навчання ШІ-моделей, для забезпечення відображення матеріалів у традиційному пошуку та відповідях ШІ їм, як правило, доводиться надавати доступ ботам. Як зазначає Девід Баттл, керівник консалтингової компанії DJB Strategies, “для деяких категорій видавців це питання виживання”.
У період з червня 2025 року по червень 2026 року органічний пошуковий трафік з Google для видання USA Today скоротився майже вдвічі, для Politico – на 23%, для CNN – приблизно на 25%, а для Business Insider – більш ніж на 85%.
Марк Говард, головний операційний директор Time, коментує цю ситуацію так: “Зараз існує дві аудиторії. Ми думаємо про те, як забезпечити найкращий сервіс для людей, коли вони звертаються до нас, і як нам розглядати ботів як другорядну аудиторію?”
Видання USA Today розглядає можливість повної заборони сканування контенту Google, що означатиме виключення їхніх матеріалів із пошукових результатів та зведень ШІ Google. Представник компанії підтвердив готовність заблокувати доступ Google, якщо тенденція до зниження пошукової активності продовжиться. Крім того, USA Today ініціювало судовий позов проти Google, звинувачуючи компанію в монополії на ринку рекламних технологій, що негативно впливає на доходи видання від реклами.
Співробітники Politico вивчають можливість обмеження доступу ботів Google та інших компаній до безкоштовних статей, а також розглядають введення системи реєстрації для перегляду контенту. Агентство Reuters, яке, подібно до Politico, отримує значну частину свого прибутку від корпоративних послуг, також розглядає блокування ботів Google для свого споживчого новинного продукту через падіння трафіку.
У вересні 2025 року компанія Penske Media, власник видань Variety та Rolling Stone, подала позов проти Google на антимонопольних підставах, стверджуючи, що ШІ-аналітика компанії незаконно використовує матеріали видавництва, що призводить до зниження онлайн-трафіку.
People Inc. вдалося наростити доходи за рахунок проведення заходів, трафіку з соціальних мереж та розвитку мобільних застосунків. Незважаючи на те, що пошук Google забезпечив лише 25% їхнього трафіку в першому кварталі поточного року (порівняно з понад половиною два роки тому), компанія поки що не заборонила Google доступ до свого контенту. Однак, генеральний директор Ніл Фогель підтвердив, що “відключення та повне блокування ботів – це питання, яке 100% обговорюється”.
Видання Time застосовує креативний підхід, використовуючи “троянського коня” для взаємодії з рекламодавцями. Вони створюють текстові оголошення, які непомітні для звичайних читачів, але можуть бути виявлені ШІ-сканерами. Компанія сподівається, що боти, які збирають контент, посилатимуться на інформацію з цих повідомлень у своїх відповідях, що дозволить розширити охоплення цільової аудиторії.
The Economist активно обговорює можливість відмови від функцій пошуку на базі ШІ, хоча повний розрив відносин з Google не планується. Віце-президент Economist Джош Манке зазначає: “Google – це потужна сила, з якою потрібно рахуватися. Трафік може бути нестабільним і знижуватися, але трафік залишається трафіком”.
У 2024 році Reddit уклав угоду на суму 60 мільйонів доларів на рік, що дозволила Google використовувати його контент для навчання ШІ-моделей. Однак, зараз онлайн-форум стикається з проблемою зменшення переходів на першоджерела через генерацію відповідей ШІ. Наразі сторони ведуть переговори щодо можливого продовження угоди, але джерела повідомляють про глибокі сумніви керівництва Reddit щодо її доцільності.
Google стверджує, що їхні ШІ-функції пошуку “щотижня спрямовують мільярди кліків в Інтернет” і відповідають зростаючим потребам користувачів. Представник компанії зазначив: “Наші ШІ-функції виділяють посилання на веб-сайти та допомагають творцям контенту й видавцям розширювати свою аудиторію, а також ми пропонуємо власникам сайтів чіткі засоби керування контентом”.
Google зробила певні кроки назустріч новинним виданням, зокрема, запустила програму, в рамках якої понад 200 видавців отримують плату за доступ до свого контенту для використання в ШІ. Компанія також дозволила користувачам самостійно обирати пріоритетні джерела новин для персоналізації головних тем у результатах пошуку, що потенційно може збільшити трафік на ці сайти.
Порада від Soft Portal:
Ця новина є надзвичайно важливою для всіх, хто створює контент онлайн або залежить від пошукового трафіку. Медіаорганізації активно адаптуються до нових реалій, де ШІ змінює правила гри. Видавцям варто уважно стежити за цими тенденціями, оцінювати власні джерела трафіку та бути готовими до можливих змін у взаємодії з пошуковими системами, зокрема Google. Диверсифікація каналів залучення аудиторії та пошук нових моделей монетизації стають ключовими для виживання та розвитку в епоху ШІ.