Google трансформується: ШІ-відповіді захоплюють пошук, скорочуючи трафік на сайти
Частка пошукових результатів Google, що містять відповіді штучного інтелекту, стрімко зросла за останній рік, збільшившись з 15% до 43%, за даними дослідження Similarweb. Аналітики спостерігають зсув інтересу користувачів: вони все частіше отримують інформацію безпосередньо на платформі пошуковика, а не переходять на зовнішні вебсайти.
Джерело зображення: Google
Як повідомляє TechCrunch, AI Overviews (огляди від ШІ) перестали бути другорядною функцією і стали невід’ємною частиною основного пошукового сценарію. Після отримання стислої відповіді, користувачі часто продовжують взаємодіяти з пошуком у так званому “AI Mode” (Режим ШІ), популярність якого також динамічно зростає. Якщо у червні 2025 року цей сервіс відвідували 126 мільйонів разів, то до травня 2026 року ця цифра сягнула 279 мільйонів.
Джерело зображень: Similarweb
Розширення функціоналу ШІ також змінює поведінкові моделі користувачів. Дослідження вказує на те, що пошукові запити стають довшими та все частіше формулюються у розмовній формі, витісняючи короткі набори ключових слів. Водночас Google все частіше стає кінцевою точкою пошуку, надаючи відповіді на основі проіндексованих сайтів без необхідності здійснювати перехід на них.
Ця тенденція посилює тиск на власників вебсайтів, зокрема на новинні видання, які продовжують втрачати трафік із пошукової видачі. У відповідь на це компанія Cloudflare запропонувала інструменти, що дозволяють обмежувати доступ ШІ-ботів до контенту або надавати його лише на платній основі. При цьому Similarweb зазначає, що кількість ШІ-відповідей із посиланнями на джерела за останній рік зросла більш ніж у 5 разів.
Попри це зростання, станом на травень 2026 року лише 6,8% запитів, зокрема до ChatGPT, містили посилання на джерела. Хоча наприкінці травня, після оновлення пошукової видачі, їхня частка збільшилася приблизно з 25% у березні до майже 60% до кінця травня.
Однак, на думку Similarweb, це не змінює загальної тенденції: Google поступово перетворюється з інструменту для пошуку сайтів на самодостатню платформу, де користувачі отримують левову частку необхідної інформації.
Порада від Soft Portal:
Ця новина є важливою для всіх, хто активно користується Google для пошуку інформації або керує власним вебсайтом. Швидке зростання ШІ-відповідей означає, що ви будете отримувати більш прямі та стислі результати, що може заощадити час. Для власників сайтів це сигнал до адаптації – можливо, доведеться переглянути стратегії контенту та SEO, щоб залишатися видимими в умовах зростаючої інтеграції штучного інтелекту в пошук.