Наталя Зарудня
Наталя ЗарудняШеф-редакторШеф-редакторка та фундаторка CyberCalm. Має понад 10-річний досвід роботи у сфері кібербезпеки та технологічної журналістики. Освітлює теми захисту даних, мобільної безпеки, штучного інтелекту та соціальних медіа.Слідкуйте: 22.06.2026 Поділитися 5 хв. читання
У 2023 році Google стверджував, що розробляє більш приватну альтернативу стороннім файлам cookie — рекламну технологію Privacy Sandbox. Однак сталося протилежне: 17 жовтня 2025 року компанія офіційно припинила підтримку Privacy Sandbox, вивівши з експлуатації низку ключових її компонентів, таких як Topics. Водночас сторонні cookie залишаються активними в Chrome. Більше того, у версії Chrome 150 з браузера видаляються самі налаштування реклами, про які йшлося раніше. Розглянемо, що це означає для вас і які параметри варто деактивувати, доки вони доступні.
Зміст
- Що сталося з Privacy Sandbox
- Чому це має значення для вас
- Як деактивувати рекламні налаштування Chrome зараз
- Що робити після зникнення налаштувань
Що сталося з Privacy Sandbox
Privacy Sandbox – це ініціатива, запущена Google у 2019 році з метою заміни сторонніх файлів cookie (інструмент для міжсайтового відстеження) набором «більш приватних» механізмів, інтегрованих у сам браузер. До цих механізмів належала система Topics, яка формувала перелік ваших ймовірних інтересів на основі історії переглядів для показу релевантної реклами, не передаючи при цьому саму історію рекламодавцям.
Реалізація плану кілька разів стикалася з труднощами, а згодом зазнала кардинальних змін. У липні 2024 року Google відмовився від планів щодо припинення використання сторонніх cookie, натомість запропонувавши «вибір користувача». 22 квітня 2025 року компанія підтвердила, що збереже сторонні cookie в Chrome і не впроваджуватиме окремого механізму для управління ними – керування залишиться через стандартні налаштування приватності. А 17 жовтня 2025 року Google повідомив про повне згортання Privacy Sandbox: були виведені з експлуатації Attribution Reporting, Protected Audience, Topics та інші технології як у Chrome, так і на Android. Причинами вказано низький рівень впровадження та тиск з боку регуляторних органів.
Чому це стосується саме вас
Основний висновок полягає в тому, що відмова від стороннього відстеження так і не відбулася. Файли cookie, які роками використовувалися для вашого відстеження між сайтами, залишилися – Google не планує видаляти їх з Chrome у невизначений термін. Натомість технологія Topics, яка мала стати більш приватною альтернативою, вилучається: вона була задеприкована в Chrome 144, а повне видалення заплановане на Chrome 150.
Актуальна стабільна версія браузера – Chrome 149, випущена 2 червня 2026 року; Chrome 150 очікується наприкінці червня. Отже, рекламні налаштування Privacy Sandbox існують останні тижні: у офіційному плані видалення Google чітко зазначено, що у Chrome 150 з налаштувань та інтерфейсу браузера будуть прибрані всі пункти, пов’язані з рекламними API, зокрема сторінка chrome://settings/adPrivacy.
Як вимкнути рекламні налаштування Chrome зараз
Доки ви використовуєте Chrome 149 або його попередні версії, ці параметри доступні. Перейдіть до розділу «Налаштування» → «Конфіденційність і безпека» → «Конфіденційність у рекламі» та деактивуйте всі три опції: «Теми оголошень» (Topics) – список ваших імовірних інтересів, який браузер формує на основі історії переглядів; «залежно від відвіданих вами ресурсів; та «Оцінка ефективності реклами» – дані, що дозволяють рекламодавцям відстежувати ефективність своїх оголошень.
Якщо ці налаштування відсутні, можливі два сценарії: ваша версія Chrome застаріла і потребує оновлення, або ви вже використовуєте Chrome 150, з якого Google почав їх видаляти. Важливо усвідомлювати: вимкнення стосується лише рекламного модуля в межах Chrome – сторонні cookie та інші методи відстеження продовжують функціонувати. Однак це дозволяє скоротити обсяг даних, які браузер використовує для формування персоналізованої реклами.
Що робити, коли налаштування зникнуть
З виходом Chrome 150 опції «Конфіденційність у рекламі» поступово зникнуть. Це пов’язано не зі зміною політики Google щодо збору даних, а зі згортанням самих рекламних API. Сторонні cookie залишаться активними за замовчуванням, тому вони й надалі будуть основним інструментом відстеження. Ось кілька кроків, які залишаються актуальними незалежно від змін у Privacy Sandbox:
Керуйте cookie вручну. У розділі «Налаштування» → «Конфіденційність і безпека» → «Файли cookie сторонніх сайтів» ви можете обмежити або повністю заблокувати їх. Режим «Інкогніто» блокує сторонні cookie за замовчуванням.
Розгляньте альтернативні браузери. Firefox, Safari та Brave за замовчуванням блокують сторонні cookie. Для пошуку без профілювання можна скористатися DuckDuckGo. Основні кроки для налаштування приватності в браузері ми описали в окремому матеріалі.
Посильте захист. Використання розширень для блокування реклами та трекерів (наприклад, uBlock Origin) дозволяє запобігти значній частині відстеження ще до його надходження до браузера. Для обміну повідомленнями варто обирати месенджери з наскрізним шифруванням.
Підсумок: Privacy Sandbox був гучною обіцянкою покращення приватності, яку Google зрештою скасував, тоді як сторонні cookie пережили цей процес. Доки рекламні налаштування ще доступні, їх варто деактивувати. Надалі ваша приватність залежатиме від вибору браузера та щоденних звичок, а не від технології, яку обіцяли, але так і не впровадили.
Будь ласка, залиште це поле порожнім
О, привіт
Приємно познайомитися!
Ми не розсилаємо спам! Ознайомтеся з нашою політикою конфіденційності для отримання додаткової інформації.
Перевірте свою поштову скриньку або папку зі спамом, щоб підтвердити підписку.
ТЕГИ:ChromeGoogleБраузеризаборона відстеженняналаштування безпекитаргетована Поділитися Facebook Threads Копіювати посилання Друк Попередній матеріал 
DuckDuckGo замість Google: 8 причин перейти — від пошуку без ШІ до приватного ШІ-чату Наступний матеріал 
«Додайте гучності»: 8 способів покращити звук на смартфоні
В тренді
Браузери на Chromium замість Chrome: що ви втрачаєте разом із Google
11.08.2026 
Сексторшн: ФБР попереджає про крадіжку інтимних фото — 6 способів захисту
13.08.2026 
Серпневий Patch Tuesday: Microsoft закрила 421 вразливість, зокрема 0-day для атак Lazarus
12.08.2026 
WhatsApp Scam Alert: нова функція виявляє шахрайські повідомлення без порушення шифрування
14.08.2026 
Шифрування повідомлень у месенджерах: як налаштувати?
14.08.2026 
Огляди
Альтернативи Chrome у 2026 році: браузери для тих, хто дбає про приватність
10.08.2026 
Новини
Google назвала дату вимкнення Assistant
06.08.2026 
Кібербезпека
Як вимкнути безпечний пошук у Google: три режими SafeSearch і що робити, якщо налаштування заблоковано
06.08.2026 
Кібербезпека
Pass-ta-key: дослідники показали, як шкідливе ПЗ краде passkeys із Google Password Manager
05.08.2026
Джерело