Штучний інтелект наступає: трафік ботів до ЗМІ та e-commerce зріс удвічі
Обсяг трафіку від ботів, що використовують штучний інтелект (ШІ), на веб-сайти засобів масової інформації (ЗМІ) та платформи електронної комерції подвоївся, досягнувши 2% від загального трафіку. Про це повідомляє видання “Коммерсантъ” з посиланням на аналітичні дані компанії Servicepipe. Експерти зазначають, що такий контент є цінним для навчання ШІ, однак ця тенденція несе ризики скорочення органічного трафіку, а також несанкціонованого копіювання контенту та асортименту товарів.
Джерело зображення: Mohamed Nohassi / unsplash.com
Найчастіше в червні поточного року ШІ-боти відвідували веб-ресурси ЗМІ та онлайн-магазини, на які припадав 1% від загального обсягу трафіку, що відстежується Servicepipe. Для порівняння, минулого року частка трафіку від ШІ у ЗМІ становила лише 0,5%, а в сегменті електронної комерції – 0,3%. Ці показники є динамічними: під час значущих інформаційних подій трафік від ШІ на сайтах ЗМІ може сягати 3,5%, а в періоди активних розпродажів на торгових майданчиках – підскакувати до 3%. За підсумками першої половини 2025 року, інформаційні сайти вже втратили близько 30% свого органічного трафіку через діяльність ШІ.
Цю тенденцію підтверджують і представники провідних онлайн-платформ.
- Представники Ozon зазначили: “Хоча наразі це невелика частка загального трафіку, динаміка свідчить про трансформацію взаємодії користувачів з маркетплейсами”.
- У Wildberries та Russ прокоментували: “Ми розглядаємо зростання трафіку від ШІ як сигнал про те, що персоналізація та чат-формати стають новим стандартом клієнтського сервісу”.
Експерти пояснюють, що затребуваність ресурсів з боку ШІ безпосередньо залежить від цінності та частоти оновлення їхнього контенту. Найчастіше оновлюються матеріали в ЗМІ, освітні сайти містять якісний та перевірений контент, а на маркетплейсах постійно відбувається коригування асортименту та з’являються нові відгуки. Ці нові реалії можуть суттєво вплинути на бізнес-моделі компаній, які отримують дохід від реклами, змушуючи їх переглядати власні стратегії продажів.
Російські ШІ-сервіси вже активно інтегруються з відкритими джерелами для пошуку інформації з метою підготовки відповідей. Хоча наразі нейромережі лише незначно збільшують технічне навантаження на сайти, вони створюють реальний ризик копіювання контенту з ресурсів ЗМІ, освітніх проєктів та платформ електронної комерції. У Сполучених Штатах розробники ШІ вже почали укладати ліцензійні угоди з видавцями та здійснювати оплату за унікальні матеріали. Це пов’язано з тим, що як і традиційні пошукові системи, так і ШІ-агенти надають більшої ваги офіційним редакційним публікаціям порівняно з повідомленнями на форумах чи в чатах. Наразі російські ресурси вирішують цю проблему шляхом обмеження безкоштовного доступу до своїх матеріалів, а відкриті перепублікації частіше потрапляють до навчальних баз даних ШІ.
Порада від Soft Portal:
Ця інформація буде корисною для власників веб-сайтів, особливо тих, що працюють у сферах медіа та електронної комерції. Розуміння зростаючого впливу ШІ-трафіку дозволить завчасно адаптувати контент-стратегії та методи монетизації, а також вжити заходів для захисту авторських прав та унікальності вашого контенту.