X (колишній Twitter) врегулював тривалу судову суперечку з рекламодавцями
Соціальна мережа X, власником якої є Ілон Маск, досягла домовленості у багаторічному судовому процесі зі Світовою федерацією рекламодавців (World Federation of Advertisers, WFA). Цей крок, як повідомляють обидві сторони, завершує тривалі спроби Маска притягнути рекламодавців до юридичної відповідальності за припинення витрат на платформі X через занепокоєння щодо безпеки бренду. Розслідування TechCrunch вказує на припинення “агресивних спроб Маска”, що мали на меті покласти відповідальність на рекламодавців.
Джерело зображення: X
Нагадаємо, що X подала позов проти WFA у 2024 році, звинувативши організацію у проведенні так званого “систематичного незаконного бойкоту” платформи. У позовній заяві стверджувалося, що коаліція великих рекламодавців порушила антимонопольне законодавство, “увійшовши у змову” у 2022 році з метою відмовитися від розміщення реклами на платформі X (тоді відомій як Twitter) після її переходу під контроль Ілона Маска. Серед компаній, звинувачених X, були Mars, CVS Health, Shell, Lego та інші. Рекламодавці, своєю чергою, відкинули ці звинувачення, наголошуючи на праві брендів самостійно визначати пріоритети своїх рекламних бюджетів.
Федеральний суд відхилив позов у березні поточного року, оскільки суддя дійшов висновку, що X не змогла довести заподіяння будь-якої шкоди відповідно до федерального антимонопольного законодавства. Платформа подала апеляцію на це рішення у квітні.
«Сьогодні Всесвітня федерація рекламодавців (WFA) та X Corp. завершують судовий процес, пов’язаний із Глобальним альянсом за відповідальні медіа (GARM). Це відновлює взаємини між двома організаціями», — йдеться у спільному пресрелізі.
В рамках судового процесу платформа X стверджувала, що рекламодавці скоротили свої витрати через рекомендації, розроблені «Глобальним альянсом за відповідальні медіа» (Global Alliance for Responsible Media, GARM). GARM — це коаліція брендів та рекламних агентств, створена WFA для розробки стандартів, спрямованих на запобігання показу реклами поруч із неприйнятним контентом на онлайн-платформах. Рекламодавці висловлювали побоювання, що їхні бренди можуть з’явитися поруч із шкідливим контентом у соціальній мережі після того, як Маск переглянув політику модерації контенту платформи.
«WFA підтверджує свою відданість свободі слова — принципу, вперше закладеному в установчий статут WFA ще у 1953 році, і який вона поділяє з X, — зазначено у спільній заяві. — 9 серпня 2024 року WFA припинила діяльність GARM. WFA не буде відновлювати роботу GARM чи створювати подібні ініціативи. WFA та X повністю поділяють переконання, що бренди, платформи та споживачі виграють від інновацій у сфері безпеки брендів».
Порада від Soft Portal:
Ця новина є важливою для користувачів та рекламодавців соціальної мережі X, оскільки вона свідчить про вирішення тривалого конфлікту, який міг впливати на стабільність роботи платформи та її рекламні можливості. Досягнення згоди з WFA може сприяти відновленню довіри рекламодавців та потенційно покращити досвід користувачів завдяки стабілізації політик контенту та розміщення реклами.